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海南2022年正式创建首个省级多品类农产品区域公用品牌——“海南鲜品”。海南省农业农村厅党组书记、厅长周俊27日在“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场新闻发布会上称，海南扎实推进农产品品牌化高质量发展，推动“海南鲜品”实现“从授权到认证、从宣传到营销、从政府主导向市场化运营”的转变和提升，在规范管理、质量管控、市场推广等领域取得实质性突破。

为持续深化品牌建设，推动热带特色高效农业提质增效，海南印发《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案(2026—2028年)》，明确到2028年做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上的“海南鲜品”子品牌，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌、20个企业品牌和30个产品品牌，推动2个区域公用品牌国际化。

二是精品培育工程。聚焦热带水果、特色畜禽、优质水产、特色主粮等优势品类，协同“老字号”“海南特礼”等区域公共品牌，集中打造一批“精品”；依据海南省产业技术体系、“一所对一县”、科技小院、“揭榜挂帅”等科技助农机制，持续提升产品核心竞争力；制定“海南鲜品”发展策略，发布系列品牌管理文件，让企业更有动力、农民更得实惠。