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周末下午的瑞虹新天地月亮湾哒哒爪人宠邻里空间，一场别开生面的“宠物派对”正在进行。柯基“土豆”在专属区域和狗友们一起吃着蛋糕、撒欢打滚，它的主人、90后女孩Jessi正和几位新认识的“宠友”分享最近发现的宠物友好咖啡馆。“这里已成为我们每周的固定‘遛娃’据点。”她笑着说，“毛孩子玩得开心，我们也能从日常压力中暂时抽离，找到同频的朋友。”

在上海，从月亮湾的萌宠派对、鸿寿坊的银发街舞，到创享塔的运动俱乐部、阳普邻里的线上邻里圈，一种以社群运营为核心的社区商业新玩法已悄然出现。在这样的模式中，社区商业不仅仅提供商品和服务，更注重培育情感连接与生活归属。这些基于共同兴趣和生活方式建立起来的社群，正助推社区商业更有机地融入社区，成为有温度的15分钟社区生活圈的重要组成部分。

“热们”是社交媒体上的一个运动时尚生活方式社群澳门金牛版资料免费大全，目前已有粉丝超过5000人，采用会员制，不同活动消耗不同积分。这个社群也是品牌方精准营销的场景：跑鞋品牌、营养补剂商家等通过与社群合作，获得直接触达目标消费者的机会。一次“串门跑”活动中，参与者从创享塔出发，沿途打卡3家特色咖啡店，最后回到空间分享体验，形成“运动+社交+消费”的闭环。

“刚刚开始人生俱乐部”主理人佳怡介绍，这个社群2023年10月成立至今，线上粉丝已有十几万人，私域近万人，通过线上获客，线下承接活动、课程、旅行等方式运营。“之所以选择鸿寿坊，是因为它位于长寿路上又靠近长寿公园，其名对于退休人群来说有着美好的寓意和祝福。同时鸿寿坊也是积极的老龄化标杆社区商业，对场景很支持，于是双方联动走到了一起。”

三年前，杨浦商投公司将旗下多个社区商业项目纳入“阳普邻里”品牌。建立品牌之初，先尝试开设公众号，但阅读和转发量都不高。项目人员发现澳门金牛版资料免费大全，许多老年人不擅长复杂的App，但几乎都会用微信群。他们至今已建立了6个“邻里群”，每个群近500人，用独家福利吸引周边居民加入，“邻里群”中的每条促销信息澳门金牛版资料免费大全，都能向近3000名老顾客精准推送。

值得注意的是，社区商业与政府、社会组织也形成了新型协作关系。鸿寿坊项目总经理王莹说：“我们发现，新一代退休群体正展现出前所未有的活力。他们不仅需要便利的购物环境，更需要展示自我、建立社交的生活舞台。作为市民高频到访的商业空间，我们希望打造一个真正全龄友好的跨代际生活主场。与政府、社会组织的合作，正是我们回应人口结构变迁、创新服务模式的重要探索。”

从发展趋势看，社群将呈现进一步细分与融合。随着社会多元发展，将涌现更多小众兴趣社群，不同社群间的跨界互动也将创造新可能。宠物社群与亲子社群的联动、银发社群与青年社群的对话，都将催生新的消费场景。因此，社区商业需要足够敏锐，不断调整社群运营的内容与方式，并根据社群运营情况倒逼上游供应结构优化，更好地适应终端市场快速变化的特征。

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