在广州一家名为“万物皆可拼”的拼豆体验店内,下午3点刚过,十余张工作台已座无虚席。顾客们低头专注地用镊子将一颗颗彩色塑料豆嵌入模板,有人拼的是喜欢的小物件简历表格下载word格式,有人复刻童年动画片中的经典形象,还有人在为朋友婚礼定制手作拼豆礼物。店员小麦一边熨烫成型的作品,一边对记者说:“高峰期我们几乎一直在熨,根本停不下来。”
但现实远超预期。据其透露,工作日日均客流60—70人,周末可达100人左右。门店营业时间为11:30至20:30,满座容量60人,工作日接待近两轮客人,周末则常达两轮满座。“下午两三点后基本一桌难求。”陈华志表示,店内按时间收费,两个小时30元左右,包含所有耗材。“在同地段内,我们比同行便宜20%到30%。”高性价比带来大量熟客,也印证了消费者对“轻负担体验”的偏好。
拼豆的流行绝非偶然,记者注意到多个受访者不约而同地提到“解压”“沉浸”“成就感”等关键词。店员何女士观察到,周末排队常超1小时,“大家看到别人拼的图案,会主动问:‘你拼的是什么?能给我图纸吗?’如果看你是‘同担(喜欢同一偶像的粉丝)’,就更容易交上朋友。”这种基于共同兴趣的连接,构成了新型社交入口。
在社交平台,哪怕是“翻车”的拼豆作品也有大量网友分享,更有很多用户求“线上义诊”,同样也能引发广泛社交传播。另一家拼豆店“时光造物DIY”的店员刘琦补充道:“拼豆早在几年前就有,只是今年被更多人发现。”她认为,核心原因是现代人压力大,需要低成本的情绪出口。“不管是大人还是小孩都能参与,受众广。”更重要的是,拼豆过程能培养耐心与专注力,能让体验用户快速进入“心流”状态,“大图尤其考验人,但完成那一刻特别满足,能填补心里的空虚”。
据天眼查数据,截至今年2月,全国存续的手作相关企业达1.72万家,2025年全年新增注册量同比增长28.6%。截至发稿,在小红书平台上“我染上了拼豆”话题讨论量已突破37.4亿次,相关活动累计笔记超500万条;抖音平台“拼豆”话题播放量已突破121.3亿次。在电商平台方面,淘宝发布的《2025年度十大商品》显示,“拼豆”近一年搜索量同比增长近500%,京东等主流平台2025年拼豆相关商品销售额合计超7500万元,同比增长近300%。
产业链也被拼豆激活,浙江义乌多家模具与烫纸工厂反映,去年下半年订单翻倍,部分厂商满负荷运转。线上材料包月销破万已成常态,热门IP款式单款销量更是超60万件。在线下,单店盈利能力同样可观。以广州正佳广场周边商圈的拼豆店为例,按日均70人、人均消费40元估算,月营收约8.4万元;据行业人士透露,热门商圈拼豆项目毛利率普遍在50%以上。扣除场地、人工与物料成本(豆子、模板、烫纸等),多名店主称“整体盈利情况还行”。
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作者: 公孙斌苑 2026年02月07日 17:02
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