在广州一家名为“万物皆可拼”的拼豆体验店内，下午3点刚过，十余张工作台已座无虚席。顾客们低头专注地用镊子将一颗颗彩色塑料豆嵌入模板，有人拼的是喜欢的小物件简历表格下载word格式，有人复刻童年动画片中的经典形象，还有人在为朋友婚礼定制手作拼豆礼物。店员小麦一边熨烫成型的作品，一边对记者说：“高峰期我们几乎一直在熨，根本停不下来。”
但现实远超预期。据其透露，工作日日均客流60—70人，周末可达100人左右。门店营业时间为11:30至20:30，满座容量60人，工作日接待近两轮客人，周末则常达两轮满座。“下午两三点后基本一桌难求。”陈华志表示，店内按时间收费，两个小时30元左右，包含所有耗材。“在同地段内，我们比同行便宜20%到30%。”高性价比带来大量熟客，也印证了消费者对“轻负担体验”的偏好。
拼豆的流行绝非偶然，记者注意到多个受访者不约而同地提到“解压”“沉浸”“成就感”等关键词。店员何女士观察到，周末排队常超1小时，“大家看到别人拼的图案，会主动问：‘你拼的是什么？能给我图纸吗？’如果看你是‘同担(喜欢同一偶像的粉丝)’，就更容易交上朋友。”这种基于共同兴趣的连接，构成了新型社交入口。
在社交平台，哪怕是“翻车”的拼豆作品也有大量网友分享，更有很多用户求“线上义诊”，同样也能引发广泛社交传播。另一家拼豆店“时光造物DIY”的店员刘琦补充道：“拼豆早在几年前就有，只是今年被更多人发现。”她认为，核心原因是现代人压力大，需要低成本的情绪出口。“不管是大人还是小孩都能参与，受众广。”更重要的是，拼豆过程能培养耐心与专注力，能让体验用户快速进入“心流”状态，“大图尤其考验人，但完成那一刻特别满足，能填补心里的空虚”。
据天眼查数据，截至今年2月，全国存续的手作相关企业达1.72万家，2025年全年新增注册量同比增长28.6%。截至发稿，在小红书平台上“我染上了拼豆”话题讨论量已突破37.4亿次，相关活动累计笔记超500万条；抖音平台“拼豆”话题播放量已突破121.3亿次。在电商平台方面，淘宝发布的《2025年度十大商品》显示，“拼豆”近一年搜索量同比增长近500%，京东等主流平台2025年拼豆相关商品销售额合计超7500万元，同比增长近300%。
产业链也被拼豆激活，浙江义乌多家模具与烫纸工厂反映，去年下半年订单翻倍，部分厂商满负荷运转。线上材料包月销破万已成常态，热门IP款式单款销量更是超60万件。在线下，单店盈利能力同样可观。以广州正佳广场周边商圈的拼豆店为例，按日均70人、人均消费40元估算，月营收约8.4万元；据行业人士透露，热门商圈拼豆项目毛利率普遍在50%以上。扣除场地、人工与物料成本(豆子、模板、烫纸等)，多名店主称“整体盈利情况还行”。
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作者: 公孙斌苑 2026年02月07日 17:02
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